O cenário do marketing está em constante evolução, moldado por inovações tecnológicas e mudanças nas dinâmicas sociais. À medida que nos adaptamos a novas tecnologias, é essencial entender as tendências que não apenas definem o presente, mas também apontam para o futuro do marketing. Nos últimos dois anos, testemunhamos uma revolução impulsionada pela ascensão das IAs generativas, transformando a maneira como abordamos estratégias de marketing. Com empresas líderes como Meta, Google e Apple investindo em suas próprias tecnologias, é vital compreender como essas mudanças influenciarão o marketing em 2024.
A Nova Jornada de Compras: Mais do que Produtos, uma Conexão
Oferecer um produto ou serviço de qualidade não é mais suficiente. A pesquisa da Accenture revela que 83% dos brasileiros preferem comprar de empresas com propósitos alinhados aos seus valores. A neutralidade em questões relevantes para o público pode afastar consumidores. O Google destaca que 71% dos consumidores estão mais atentos aos seus gastos, e 73% continuariam comprando mesmo se os preços aumentassem, desde que se sintam valorizados. A jornada de compra agora é mais digital, menos linear, e a lealdade à marca está diminuindo. A estratégia Full Journey do Google sugere abordagens centradas em cada interação, categoria, usuário, dia e momento.
- Cada Interação é Importante: SEO como Chave para a Decisão de Compra
Pesquisas no Google indicam que o interesse por respostas a perguntas específicas sobre produtos cresce mais rapidamente do que as pesquisas gerais por categorias de varejo. Investir em estratégias de SEO pode posicionar sua marca como referência nas buscas do seu público-alvo, aumentando as chances de influenciar a decisão de compra.
- Cada Categoria, uma Jornada: Experiências Positivas em Pontos Estratégicos
Cada categoria tem sua dinâmica única. Estratégias que proporcionam experiências positivas em momentos-chave da interação do cliente com a marca ajudam a criar memórias positivas, influenciando a percepção da marca.
- Cada Usuário Navega à Sua Maneira: Diversificação de Canais e Mensagens
Para 52% dos brasileiros, o Google é a plataforma mais influente na decisão de compra. Uma estratégia diversificada em termos de canais e mensagens é essencial para destacar sua marca em um cenário onde cada usuário navega de maneira única.
- Cada Dia, uma Necessidade: Leitura Diária das Demandas do Consumidor
Compreender as necessidades diárias do consumidor pode ser alcançado usando ferramentas como o AnswerThePublic, que destaca as buscas diárias no Google sobre um termo específico. Essa abordagem pode ser crucial para uma conexão mais profunda com o público em 2024.
- Cada Momento, uma Oportunidade: Presença Contínua para Gerar Demanda
Cada momento apresenta uma oportunidade única de venda. Estar presente em diversos canais, utilizar redes sociais para conteúdo, investir em email marketing são estratégias para aproveitar essas oportunidades e gerar demanda constante.
O Avanço Imparável das IAs Generativas
O impacto das Inteligências Artificiais não está restrito ao marketing; é uma revolução global. A CEO da Weber Shandwick, Gail Heimann, compara esse impacto ao surgimento da imprensa no século XV. As IAs já estão integradas ao mercado, com 85% das empresas considerando adotar a inteligência artificial nos próximos anos. Em 2024, as IAs serão ainda mais acessíveis, com modelos pré-treinados, computação em nuvem e código aberto. O relatório do Gartner destaca que 45% das organizações estão testando IAs generativas, indicando um aumento significativo em relação a 2023. Estar atento a essa transformação é crucial para empresas que buscam se manter competitivas.
O Fim dos Cookies: Uma Nova Era na Publicidade Digital
A partir de julho de 2024, testemunharemos o declínio dos cookies de terceiros, marcando o início de uma nova era na publicidade digital. O Google, em resposta a preocupações sobre segurança e ética nos dados pessoais, está encerrando o suporte a cookies de terceiros. O Privacy Sandbox, um sistema que utiliza APIs para proteger a atividade online dos consumidores, está sendo implementado para preservar a privacidade. Este “mundo sem cookies” está revolucionando o modelo de internet gratuito, baseado em dados coletados por cookies. Os profissionais de marketing agora enfrentam o desafio de se ajustar a essa nova realidade gradual e adaptativamente.
Outras Tendências de Marketing para 2024
Essas são apenas algumas das tendências destacadas em nosso Guia de Tendências de Marketing 2024. Ao se manter informado sobre essas tendências, sua empresa estará preparada para impulsionar seus resultados em 2024. Aqui na Ferreira Studios, estamos sempre empenhados em entregar o serviço com a melhor qualidade e com as mais novas ferramentas disponíveis no mercado. Entre em contato e venha nessa jornada conosco.
A evolução no marketing é constante, e estar à frente dessas mudanças não é apenas uma escolha, mas uma necessidade para garantir o sucesso do seu negócio no cenário dinâmico e competitivo de 2024.
